U6 – Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes – Bloc 3

Par Editions Comptazine Catégories : Cours BTS COM

Liste de souhaits

Les chapitres

Collecte, analyse et diffusion d’informations sur les évolutions de l’écosystème media et digital
Surveille et interprète les tendances médiatiques, technologiques et sociétales pour produire des synthèses utiles, identifier les innovations et guider les décisions stratégiques en communication digitale et média.

Les médias “traditionnels”
QCM : Les médias traditionnels
Les groupes médiatiques
Les logiques de concentration et de diversification
Les mutations du paysage média avec le numérique
QCM : Mutations du paysage média avec le numérique
Le rôle des influenceurs
Les typologies d’influenceurs
Les plateformes structurantes : YouTube, Instagram, TikTok, Twitch
QCM : Plateformes numériques structurantes
Les logiques de sponsoring, placement de produit, affiliation
L’émergence de régies et d’agences spécialisées
La question de la régulation
QCM : Régulation de la communication publicitaire
Observer les tendances visuelles
QCM : Observer les tendances visuelles
Explorer les campagnes marquantes
Utiliser Behance, Pinterest, Ads of the World, Lürzer’s Archive
Créer un moodboard ou une veille visuelle
QCM : Créer un moodboard ou une veille visuelle

Construction et positionnement d’une offre media et digitale innovante
Analyse les attentes du marché et intègre des solutions innovantes pour concevoir une offre média et digitale différenciante, pertinente, adaptée aux enjeux RSE et positionnée de façon stratégique.

Les caractéristiques du portefeuille annonceurs
QCM : Le portefeuille annonceurs
Les caractéristiques de la cible annonceur pour les agences
Les fonctions commerciale, marketing, achat et juridique
Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?
Le modèle économique des régies
QCM : Modèle économique des régies publicitaires
L’offre publicitaire des régies
Les innovations dans les formats publicitaires
QCM : Innovations dans les formats publicitaires

Accompagnement des équipes commerciales dans la valorisation de solutions media et digitales innovantes
Soutient les équipes commerciales en élaborant des argumentaires et outils de vente, valorise des offres média et digitales innovantes, et contribue au développement commercial auprès des annonceurs.

Typologie des agences (globale, spécialisée, digitale…)
QCM : Typologie des agences de communication
L’organisation interne
La démarche marketing des agences
QCM : Démarche marketing des agences
La relation agence / régie / annonceur
La posture du conseiller face à l’annonceur
La posture de conseil : écoute, transparence, adaptation
QCM : La posture de conseil
Le conseil sur les problématiques média et digitale
Savoir accompagner un projet avec méthode
Le développement commercial et la fidélisation
L’argumentation commerciale
QCM : L’argumentation commerciale
L’argumentation de la recommandation
QCM : L’argumentation de la recommandation
La gestion de la relation client
Les outils d’aide à la vente
QCM : Les outils d’aide à la vente
Les indicateurs digitaux de la performance commerciale

Conseil aux annonceurs dans la mise en œuvre de solutions media et digitales innovantes
Analyse les besoins des annonceurs, propose des solutions media et digitales innovantes, assure leur mise en œuvre, le suivi client et l’évaluation des performances dans un cadre stratégique et éthique.

Mesurer l’efficacité d’une recommandation basée sur une veille
QCM : Mesurer l’efficacité d’une recommandation fondée sur une veille
L’usage des réseaux sociaux pour l’entreprise

01:41
Optimiser vos relations avec les médias

01:46
Analyser la performance d’une campagne grâce aux indicateurs
Évaluer la qualité des livrables produits
Utiliser des outils d’analyse Web
QCM : Utiliser des outils d’analyse Web
L’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité)
L’AACC (agences conseils en communication)
QCM : L’AACC – Agences-Conseils en Communication
L’UDA (Union des marques)
Les rôles de ces instances
QCM : Les rôles de l’ARPP, de l’AACC et de l’Union des marques
Études qualitatives vs quantitatives
QCM : Études qualitatives et quantitatives
Études d’audience (Médiamétrie, ACPM, etc.)
L’intérêt d’un système d’information marketing (SIM)
QCM : Le système d’information marketing (SIM)
Intégration de l’étude dans le projet de communication
Enjeux RSE des agences et des régies
Évolutions sociétales et communication responsable
QCM : Communication responsable et évolutions sociétales
L’adaptation de la réglementation
L’innovation au service de l’engagement
QCM : Innovation et engagement du public

Les chapitres

Les médias “traditionnels”

QCM : Les médias traditionnels

Les groupes médiatiques

Les logiques de concentration et de diversification

Les mutations du paysage média avec le numérique

QCM : Mutations du paysage média avec le numérique

Le rôle des influenceurs

Les typologies d’influenceurs

Les plateformes structurantes : YouTube, Instagram, TikTok, Twitch

QCM : Plateformes numériques structurantes

Les logiques de sponsoring, placement de produit, affiliation

L’émergence de régies et d’agences spécialisées

La question de la régulation

QCM : Régulation de la communication publicitaire

Observer les tendances visuelles

QCM : Observer les tendances visuelles

Explorer les campagnes marquantes

Utiliser Behance, Pinterest, Ads of the World, Lürzer’s Archive

Créer un moodboard ou une veille visuelle

QCM : Créer un moodboard ou une veille visuelle

Construction et positionnement d’une offre media et digitale innovante Analyse les attentes du marché et intègre des solutions innovantes pour concevoir une offre média et digitale différenciante, pertinente, adaptée aux enjeux RSE et positionnée de façon stratégique.

Les caractéristiques du portefeuille annonceurs

QCM : Le portefeuille annonceurs

Les caractéristiques de la cible annonceur pour les agences

Les fonctions commerciale, marketing, achat et juridique

Qu’est-ce qu’une régie publicitaire ?

Le modèle économique des régies

QCM : Modèle économique des régies publicitaires

L’offre publicitaire des régies

Les innovations dans les formats publicitaires

QCM : Innovations dans les formats publicitaires

Typologie des agences (globale, spécialisée, digitale…)

QCM : Typologie des agences de communication

L’organisation interne

La démarche marketing des agences

QCM : Démarche marketing des agences

La relation agence / régie / annonceur

La posture du conseiller face à l’annonceur

La posture de conseil : écoute, transparence, adaptation

QCM : La posture de conseil

Le conseil sur les problématiques média et digitale

Savoir accompagner un projet avec méthode

Le développement commercial et la fidélisation

L’argumentation commerciale

QCM : L’argumentation commerciale

L’argumentation de la recommandation

QCM : L’argumentation de la recommandation

La gestion de la relation client

Les outils d’aide à la vente

QCM : Les outils d’aide à la vente

Les indicateurs digitaux de la performance commerciale

Conseil aux annonceurs dans la mise en œuvre de solutions media et digitales innovantes Analyse les besoins des annonceurs, propose des solutions media et digitales innovantes, assure leur mise en œuvre, le suivi client et l’évaluation des performances dans un cadre stratégique et éthique.

Mesurer l’efficacité d’une recommandation basée sur une veille

QCM : Mesurer l’efficacité d’une recommandation fondée sur une veille

L’usage des réseaux sociaux pour l’entreprise

Optimiser vos relations avec les médias

Analyser la performance d’une campagne grâce aux indicateurs

Évaluer la qualité des livrables produits

Utiliser des outils d’analyse Web

QCM : Utiliser des outils d’analyse Web

L’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité)

L’AACC (agences conseils en communication)

QCM : L’AACC – Agences-Conseils en Communication

L’UDA (Union des marques)

Les rôles de ces instances

QCM : Les rôles de l’ARPP, de l’AACC et de l’Union des marques

Études qualitatives vs quantitatives

QCM : Études qualitatives et quantitatives

Études d’audience (Médiamétrie, ACPM, etc.)

L’intérêt d’un système d’information marketing (SIM)

QCM : Le système d’information marketing (SIM)

Intégration de l’étude dans le projet de communication

Enjeux RSE des agences et des régies

Évolutions sociétales et communication responsable

QCM : Communication responsable et évolutions sociétales

L’adaptation de la réglementation

L’innovation au service de l’engagement

QCM : Innovation et engagement du public

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