Cours BTS COM : L’interprétation des messages selon les publics et les contextes

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, comprendre comment un message publicitaire est interprété selon les publics et les contextes est une compétence clé, tant pour les épreuves du diplôme que pour la pratique professionnelle. Une même campagne peut en effet susciter des réactions radicalement différentes selon l’âge, la culture ou les valeurs des destinataires, mais aussi selon le moment ou le support de diffusion. Ce cours s’inscrit dans la thématique des Cultures de la communication et vise à décrypter les mécanismes qui transforment un message en significations plurielles. Vous analyserez notamment comment des facteurs socio-culturels, des cadres de référence individuels ou des contextes émotionnels influencent la réception, tout en explorant des modèles théoriques comme celui de la réception active. Ces notions sont essentielles pour anticiper l’impact d’une communication, que ce soit en agence, en entreprise ou lors de la préparation à l’examen, où l’analyse critique des messages est souvent évaluée.

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