Dans le cadre du BTS Support à l’Action Managériale (SAM), la maîtrise des enjeux liés à la marque employeur devient un atout clé pour les futurs professionnels des ressources humaines. Cette leçon s’inscrit dans le module de collaboration à la gestion des RH et vise à éclairer son rôle stratégique, bien au-delà d’un simple outil de communication. Comprendre comment une entreprise construit et diffuse son identité employeur permet aux étudiants d’anticiper les attentes des talents, mais aussi de proposer des dispositifs concrets pour renforcer l’attractivité et la fidélisation. Que ce soit à travers la culture d’entreprise, les politiques de valorisation ou les canaux de diffusion, ces compétences sont directement mobilisables en situation professionnelle, par exemple lors de la participation à des projets de recrutement ou d’amélioration de l’expérience salarié. Une approche qui s’aligne sur les exigences du programme officiel tout en préparant efficacement à des missions opérationnelles, comme celles rencontrées.
