Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes – Bloc 3 — Nouv. éd.

Collecte, analyse et diffusion d’informations sur les évolutions de l’écosystème media et digital

Exploitation d’études

Typologie et acteurs des études en communication
QCM : Typologie et acteurs des études en communication
Méthodologies et règles déontologiques des études en communication
QCM : Méthodologies et règles déontologiques des études en communication
Sélection et hiérarchisation des données d’études pour une problématique professionnelle
QCM : Sélection et hiérarchisation des données d’études pour une problématique professionnelle
Interprétation des données d’études pour une prise de décision professionnelle
QCM : Interprétation des données d’études pour une prise de décision professionnelle
Fondamentaux et principes du Système d’Information Marketing (SIM)
QCM : Fondamentaux et principes du Système d’Information Marketing (SIM)
Exploitation professionnelle du SIM pour les études en communication
QCM : Exploitation professionnelle du SIM pour les études en communication
Lecture professionnelle des études d’audience et de comportement
QCM : Lecture professionnelle des études d’audience et de comportement
Fiabilité, actualité et limites des sources d’études
QCM : Fiabilité, actualité et limites des sources d’études

Veille sur les acteurs et les innovations dans le domaine des media et du digital

Panorama des médias et de l’écosystème d’innovation digital
QCM : Panorama des médias et de l’écosystème d’innovation digital
Organisations professionnelles et leur rôle dans l’innovation media et digitale
QCM : Organisations professionnelles et leur rôle dans l’innovation media et digitale
Méthodes et outils de veille automatisée pour le suivi des innovations
QCM : Méthodes et outils de veille automatisée pour le suivi des innovations
Qualification des innovations et tendances dans l’écosystème media et digital
QCM : Qualification des innovations et tendances dans l’écosystème media et digital
Métiers émergents et évolution des compétences dans les médias et le digital
QCM : Métiers émergents et évolution des compétences dans les médias et le digital
Définition d’un périmètre de veille media et digital
QCM : Définition d’un périmètre de veille media et digital
Cartographie des acteurs de l’innovation media et digitale
QCM : Cartographie des acteurs de l’innovation media et digitale
Traçabilité et tableau de suivi de veille
QCM : Traçabilité et tableau de suivi de veille

Identification des évolutions culturelles, sociétales et réglementaires

Cadre juridique et réglementaire du secteur de la communication et de la publicité
QCM : Cadre juridique et réglementaire du secteur de la communication et de la publicité
Évolutions sociologiques et leurs impacts sur les usages media
QCM : Évolutions sociologiques et leurs impacts sur les usages media
Évolutions culturelles et leur influence sur les pratiques de communication
QCM : Évolutions culturelles et leur influence sur les pratiques de communication
Méthodes et outils de veille sur les évolutions sociétales
QCM : Méthodes et outils de veille sur les évolutions sociétales
Analyse opérationnelle des évolutions sociétales pour les acteurs du secteur
QCM : Analyse opérationnelle des évolutions sociétales pour les acteurs du secteur
Distinction entre tendances durables et phénomènes éphémères dans l’écosystème media
QCM : Distinction entre tendances durables et phénomènes éphémères dans l’écosystème media
Évolutions des usages media et digitaux des publics
QCM : Évolutions des usages media et digitaux des publics
Réglementation publicitaire, données personnelles et communication responsable
QCM : Réglementation publicitaire, données personnelles et communication responsable

Élaboration et diffusion de synthèses opérationnelles

Sélection et hiérarchisation des données pour des synthèses opérationnelles
QCM : Sélection et hiérarchisation des données pour des synthèses opérationnelles
Analyse et interprétation des données pour des synthèses exploitables
QCM : Analyse et interprétation des données pour des synthèses exploitables
Choix des formats de synthèse adaptés aux besoins opérationnels
QCM : Choix des formats de synthèse adaptés aux besoins opérationnels
Rédaction et formalisation des synthèses opérationnelles
QCM : Rédaction et formalisation des synthèses opérationnelles
Intégration des sources et des limites dans les synthèses opérationnelles
QCM : Intégration des sources et des limites dans les synthèses opérationnelles
Exploitation du SIM dans une synthèse opérationnelle
QCM : Exploitation du SIM dans une synthèse opérationnelle
Synthèse des évolutions sociologiques et réglementaires
QCM : Synthèse des évolutions sociologiques et réglementaires
Diffusion et évaluation de l’exploitabilité des synthèses opérationnelles
QCM : Diffusion et évaluation de l’exploitabilité des synthèses opérationnelles
Benchmark opérationnel issu des études et de la veille
QCM : Benchmark opérationnel issu des études et de la veille
Adaptation de la synthèse au destinataire professionnel
QCM : Adaptation de la synthèse au destinataire professionnel

Construction et positionnement d’une offre média et digitale innovante

Analyse des offres existantes, des attentes du marché et de l’univers concurrentiel

Panorama de l’écosystème média et de ses acteurs
QCM : Panorama de l’écosystème média et de ses acteurs
Modèles économiques des régies publicitaires
QCM : Modèles économiques des régies publicitaires
Nature, composantes et conditions générales de vente des offres des régies
QCM : Nature, composantes et conditions générales de vente des offres des régies
Stratégies de puissance et d’affinité dans les offres des régies
QCM : Stratégies de puissance et d’affinité dans les offres des régies
Identification des attentes du marché et des annonceurs
QCM : Identification des attentes du marché et des annonceurs
Analyse de l’univers concurrentiel des régies publicitaires
QCM : Analyse de l’univers concurrentiel des régies publicitaires
Comparaison des offres des régies et identification des leviers d’évolution
QCM : Comparaison des offres des régies et identification des leviers d’évolution
Vocabulaire technique et composantes du marché publicitaire
QCM : Vocabulaire technique et composantes du marché publicitaire
Benchmark concurrentiel des offres media et digitales
QCM : Benchmark concurrentiel des offres media et digitales

Intégration des solutions innovantes

Typologies et nature des innovations pour une offre média et digitale
QCM : Typologies et nature des innovations pour une offre média et digitale
Évaluation de la pertinence des innovations pour une offre média et digitale
QCM : Évaluation de la pertinence des innovations pour une offre média et digitale
Intégration des innovations dans une offre composite
QCM : Intégration des innovations dans une offre composite
Enjeux RSE et intégration de solutions responsables dans l’offre média et digitale
QCM : Enjeux RSE et intégration de solutions responsables dans l’offre média et digitale
Labels et certifications pour valoriser une offre innovante
QCM : Labels et certifications pour valoriser une offre innovante
Rôle des prestataires et partenaires dans l’intégration des innovations
QCM : Rôle des prestataires et partenaires dans l’intégration des innovations
Innovations de formats, de supports et de data
QCM : Innovations de formats, de supports et de data
Preuves de responsabilité dans l’intégration d’innovations
QCM : Preuves de responsabilité dans l’intégration d’innovations

Adaptation et construction de l’offre

Composantes et typologies des offres des régies publicitaires
QCM : Composantes et typologies des offres des régies publicitaires
Intégration des innovations dans une offre media et digitale
QCM : Intégration des innovations dans une offre media et digitale
Enjeux RSE et responsabilité dans la construction de l’offre
QCM : Enjeux RSE et responsabilité dans la construction de l’offre
Sourcing et gestion des partenariats pour une offre composite
QCM : Sourcing et gestion des partenariats pour une offre composite
Construction d’une offre composite et adaptée aux caractéristiques de la régie
QCM : Construction d’une offre composite et adaptée aux caractéristiques de la régie
Offre packagée, offre complexe et offre sur-mesure
QCM : Offre packagée, offre complexe et offre sur-mesure
Achat de prestations intellectuelles et sous-traitance
QCM : Achat de prestations intellectuelles et sous-traitance
Arbitrage entre innovation, faisabilité et cohérence de l’offre
QCM : Arbitrage entre innovation, faisabilité et cohérence de l’offre

Positionnement de l’offre

Fondements du positionnement marketing des offres media et digitales
QCM : Fondements du positionnement marketing des offres media et digitales
Critères de différenciation et formulation du positionnement d’une offre
QCM : Critères de différenciation et formulation du positionnement d’une offre
Intégration des labels et certifications comme leviers de positionnement
QCM : Intégration des labels et certifications comme leviers de positionnement
RSE comme levier de différenciation dans le positionnement des offres
QCM : RSE comme levier de différenciation dans le positionnement des offres
Marketing de l’innovation appliqué au positionnement d’une offre
QCM : Marketing de l’innovation appliqué au positionnement d’une offre
Preuves, labels et certifications au service du positionnement
QCM : Preuves, labels et certifications au service du positionnement

Accompagnement des équipes commerciales dans la valorisation de solutions media et digitales innovantes

Analyse du portefeuille annonceurs et développement commercial

Fonctionnement et articulation des services marketing, commercial, juridique et achat dans une régie publicitaire
QCM : Fonctionnement et articulation des services marketing, commercial, juridique et achat dans une régie publicitaire
Segmentation et analyse quantitative d’un portefeuille annonceurs
QCM : Segmentation et analyse quantitative d’un portefeuille annonceurs
Analyse qualitative du portefeuille annonceurs et identification des besoins
QCM : Analyse qualitative du portefeuille annonceurs et identification des besoins
Formulation d’axes de développement commercial à partir de l’analyse du portefeuille
QCM : Formulation d’axes de développement commercial à partir de l’analyse du portefeuille
Intégration de la fidélisation dans les stratégies de développement commercial
QCM : Intégration de la fidélisation dans les stratégies de développement commercial
Potentiel de développement par segment d’annonceurs
QCM : Potentiel de développement par segment d’annonceurs
Coordination marketing, commercial, juridique et achat dans le développement
QCM : Coordination marketing, commercial, juridique et achat dans le développement

Élaboration d’argumentaires

Principes et enjeux de l’argumentation commerciale en media et digital
QCM : Principes et enjeux de l’argumentation commerciale en media et digital
Transformation des données techniques en bénéfices annonceur
QCM : Transformation des données techniques en bénéfices annonceur
Argumentaire et axes de développement commercial du portefeuille annonceurs
QCM : Argumentaire et axes de développement commercial du portefeuille annonceurs
Structuration et fiabilité d’un argumentaire commercial
QCM : Structuration et fiabilité d’un argumentaire commercial
Adaptation de l’argumentaire aux cibles et aux enjeux RSE
QCM : Adaptation de l’argumentaire aux cibles et aux enjeux RSE
Preuves, bénéfices et objections dans l’argumentaire
QCM : Preuves, bénéfices et objections dans l’argumentaire
Adaptation de l’argumentaire au canal et au moment commercial
QCM : Adaptation de l’argumentaire au canal et au moment commercial

Conception et réalisation des supports de communication d’aide à la vente

Diversité et spécificités des outils d’aide à la vente en media et digital
QCM : Diversité et spécificités des outils d’aide à la vente en media et digital
Critères de sélection des outils d’aide à la vente
QCM : Critères de sélection des outils d’aide à la vente
Structure et hiérarchisation du contenu des supports d’aide à la vente
QCM : Structure et hiérarchisation du contenu des supports d’aide à la vente
Adaptation des supports aux contextes commerciaux et aux solutions innovantes
QCM : Adaptation des supports aux contextes commerciaux et aux solutions innovantes
Coordination marketing et commerciale dans la validation des supports d’aide à la vente
QCM : Coordination marketing et commerciale dans la validation des supports d’aide à la vente
Fiabilité et validation des informations dans les supports d’aide à la vente
QCM : Fiabilité et validation des informations dans les supports d’aide à la vente
Standards professionnels et exploitabilité des supports d’aide à la vente
QCM : Standards professionnels et exploitabilité des supports d’aide à la vente
Fiche offre et cas client comme supports d’aide à la vente
QCM : Fiche offre et cas client comme supports d’aide à la vente
Cohérence entre support de prospection, argumentaire et présentation
QCM : Cohérence entre support de prospection, argumentaire et présentation

Conseil aux annonceurs dans la mise en œuvre de solutions media et digitales innovantes

Analyse d’une problématique media ou digitale de l’annonceur

Identification et rôle des parties prenantes dans le conseil media et digital
QCM : Identification et rôle des parties prenantes dans le conseil media et digital
Analyse du contexte et des objectifs de l’annonceur pour qualifier une problématique media ou digitale
QCM : Analyse du contexte et des objectifs de l’annonceur pour qualifier une problématique media ou digitale
Analyse des publics cibles et de leurs usages media et digitaux
QCM : Analyse des publics cibles et de leurs usages media et digitaux
Approche psychosociologique des publics cibles pour qualifier une problématique media ou digitale
QCM : Approche psychosociologique des publics cibles pour qualifier une problématique media ou digitale
Synthèse et formulation opérationnelle de la problématique media ou digitale
QCM : Synthèse et formulation opérationnelle de la problématique media ou digitale
Qualification du brief annonceur et des contraintes initiales
QCM : Qualification du brief annonceur et des contraintes initiales
Volets d’une recommandation media et digitale
QCM : Volets d’une recommandation media et digitale

Propositions de solutions innovantes stratégiques, créatives ou techniques dans un environnement media et digital

Typologie des acteurs du conseil media et digital pour les annonceurs
QCM : Typologie des acteurs du conseil media et digital pour les annonceurs
Critères de caractérisation des solutions innovantes pour les annonceurs
QCM : Critères de caractérisation des solutions innovantes pour les annonceurs
Adaptation des solutions innovantes aux usages et équipements de la cible
QCM : Adaptation des solutions innovantes aux usages et équipements de la cible
Cadre juridique et organisationnel des propositions de solutions media et digitales
QCM : Cadre juridique et organisationnel des propositions de solutions media et digitales
Coordination des services internes pour l’élaboration de propositions innovantes
QCM : Coordination des services internes pour l’élaboration de propositions innovantes
Intégration des dimensions stratégiques, créatives et techniques dans les propositions
QCM : Intégration des dimensions stratégiques, créatives et techniques dans les propositions
Réponse à appel d’offre public ou privé en media et digital
QCM : Réponse à appel d’offre public ou privé en media et digital
Contraintes réglementaires et commerciales de la solution proposée
QCM : Contraintes réglementaires et commerciales de la solution proposée
Scénarios de solutions et justification du degré d’innovation
QCM : Scénarios de solutions et justification du degré d’innovation

Suivi de la relation client et accompagnement au changement

Enjeux et principes de la relation client B to B dans le conseil media et digital
QCM : Enjeux et principes de la relation client B to B dans le conseil media et digital
Cadre juridique et organisationnel du suivi de la relation annonceur
QCM : Cadre juridique et organisationnel du suivi de la relation annonceur
Outils et méthodes de suivi relationnel de la relation annonceur
QCM : Outils et méthodes de suivi relationnel de la relation annonceur
Méthodes d’accompagnement au changement pour les solutions media et digitales innovantes
QCM : Méthodes d’accompagnement au changement pour les solutions media et digitales innovantes
Mesure et analyse de la satisfaction de l’annonceur
QCM : Mesure et analyse de la satisfaction de l’annonceur
Plan d’accompagnement au changement pour une solution innovante
QCM : Plan d’accompagnement au changement pour une solution innovante
Gouvernance du suivi annonceur et points de contrôle
QCM : Gouvernance du suivi annonceur et points de contrôle
Coordination interne du prestataire dans le suivi annonceur
QCM : Coordination interne du prestataire dans le suivi annonceur

Évaluation des performances

Typologie des indicateurs de performance media, digitaux et commerciaux
QCM : Typologie des indicateurs de performance media, digitaux et commerciaux
Critères de sélection des indicateurs de performance alignés sur les objectifs de l’annonceur
QCM : Critères de sélection des indicateurs de performance alignés sur les objectifs de l’annonceur
Adaptation des indicateurs de performance aux solutions media et digitales innovantes
QCM : Adaptation des indicateurs de performance aux solutions media et digitales innovantes
Mesure de la satisfaction de l’annonceur et intégration des indicateurs qualitatifs
QCM : Mesure de la satisfaction de l’annonceur et intégration des indicateurs qualitatifs
Optimisation des solutions media et digitales à partir des indicateurs de performance
QCM : Optimisation des solutions media et digitales à partir des indicateurs de performance
Reporting et communication des résultats de performance à l’annonceur
QCM : Reporting et communication des résultats de performance à l’annonceur
Tableau de bord de performance media, digital et commercial
QCM : Tableau de bord de performance media, digital et commercial
Interprétation des écarts et pistes d’optimisation
QCM : Interprétation des écarts et pistes d’optimisation

Les chapitres

Collecte, analyse et diffusion d’informations sur les évolutions de l’écosystème media et digital

Exploitation d’études

Typologie et acteurs des études en communication

QCM : Typologie et acteurs des études en communication

Méthodologies et règles déontologiques des études en communication

QCM : Méthodologies et règles déontologiques des études en communication

Sélection et hiérarchisation des données d’études pour une problématique professionnelle

QCM : Sélection et hiérarchisation des données d’études pour une problématique professionnelle

Interprétation des données d’études pour une prise de décision professionnelle

QCM : Interprétation des données d’études pour une prise de décision professionnelle

Fondamentaux et principes du Système d’Information Marketing (SIM)

QCM : Fondamentaux et principes du Système d’Information Marketing (SIM)

Exploitation professionnelle du SIM pour les études en communication

QCM : Exploitation professionnelle du SIM pour les études en communication

Lecture professionnelle des études d’audience et de comportement

QCM : Lecture professionnelle des études d’audience et de comportement

Fiabilité, actualité et limites des sources d’études

QCM : Fiabilité, actualité et limites des sources d’études

Veille sur les acteurs et les innovations dans le domaine des media et du digital

Panorama des médias et de l’écosystème d’innovation digital

QCM : Panorama des médias et de l’écosystème d’innovation digital

Organisations professionnelles et leur rôle dans l’innovation media et digitale

QCM : Organisations professionnelles et leur rôle dans l’innovation media et digitale

Méthodes et outils de veille automatisée pour le suivi des innovations

QCM : Méthodes et outils de veille automatisée pour le suivi des innovations

Qualification des innovations et tendances dans l’écosystème media et digital

QCM : Qualification des innovations et tendances dans l’écosystème media et digital

Métiers émergents et évolution des compétences dans les médias et le digital

QCM : Métiers émergents et évolution des compétences dans les médias et le digital

Définition d’un périmètre de veille media et digital

QCM : Définition d’un périmètre de veille media et digital

Cartographie des acteurs de l’innovation media et digitale

QCM : Cartographie des acteurs de l’innovation media et digitale

Traçabilité et tableau de suivi de veille

QCM : Traçabilité et tableau de suivi de veille

Identification des évolutions culturelles, sociétales et réglementaires

Cadre juridique et réglementaire du secteur de la communication et de la publicité

QCM : Cadre juridique et réglementaire du secteur de la communication et de la publicité

Évolutions sociologiques et leurs impacts sur les usages media

QCM : Évolutions sociologiques et leurs impacts sur les usages media

Évolutions culturelles et leur influence sur les pratiques de communication

QCM : Évolutions culturelles et leur influence sur les pratiques de communication

Méthodes et outils de veille sur les évolutions sociétales

QCM : Méthodes et outils de veille sur les évolutions sociétales

Analyse opérationnelle des évolutions sociétales pour les acteurs du secteur

QCM : Analyse opérationnelle des évolutions sociétales pour les acteurs du secteur

Distinction entre tendances durables et phénomènes éphémères dans l’écosystème media

QCM : Distinction entre tendances durables et phénomènes éphémères dans l’écosystème media

Évolutions des usages media et digitaux des publics

QCM : Évolutions des usages media et digitaux des publics

Réglementation publicitaire, données personnelles et communication responsable

QCM : Réglementation publicitaire, données personnelles et communication responsable

Élaboration et diffusion de synthèses opérationnelles

Sélection et hiérarchisation des données pour des synthèses opérationnelles

QCM : Sélection et hiérarchisation des données pour des synthèses opérationnelles

Analyse et interprétation des données pour des synthèses exploitables

QCM : Analyse et interprétation des données pour des synthèses exploitables

Choix des formats de synthèse adaptés aux besoins opérationnels

QCM : Choix des formats de synthèse adaptés aux besoins opérationnels

Rédaction et formalisation des synthèses opérationnelles

QCM : Rédaction et formalisation des synthèses opérationnelles

Intégration des sources et des limites dans les synthèses opérationnelles

QCM : Intégration des sources et des limites dans les synthèses opérationnelles

Exploitation du SIM dans une synthèse opérationnelle

QCM : Exploitation du SIM dans une synthèse opérationnelle

Synthèse des évolutions sociologiques et réglementaires

QCM : Synthèse des évolutions sociologiques et réglementaires

Diffusion et évaluation de l’exploitabilité des synthèses opérationnelles

QCM : Diffusion et évaluation de l’exploitabilité des synthèses opérationnelles

Benchmark opérationnel issu des études et de la veille

QCM : Benchmark opérationnel issu des études et de la veille

Adaptation de la synthèse au destinataire professionnel

QCM : Adaptation de la synthèse au destinataire professionnel

Construction et positionnement d’une offre média et digitale innovante

Analyse des offres existantes, des attentes du marché et de l’univers concurrentiel

Panorama de l’écosystème média et de ses acteurs

QCM : Panorama de l’écosystème média et de ses acteurs

Modèles économiques des régies publicitaires

QCM : Modèles économiques des régies publicitaires