U5 – Conception et mise en oeuvre de solutions de communication – Bloc 2

Par Editions Comptazine Catégories : Cours BTS COM

Liste de souhaits

Les chapitres

Veille créative et technologique au service de la demande
Surveille les tendances créatives et technologiques, sélectionne les informations pertinentes, et alimente la réflexion stratégique pour répondre efficacement aux besoins de communication exprimés par les annonceurs.

Comprendre ce qu’est une information utile et fiable
QCM : Information utile et fiable en veille
Identifier les différentes natures d’information
Distinguer fait, opinion, interprétation
QCM : Fait, opinion, interprétation
Analyser le cycle de vie de l’information dans une organisation
Définir les différents types de veille
QCM : Les différents types de veille
Identifier les objectifs de la veille pour un communicant
Repérer les usages de la veille
QCM : Les usages de la veille en communication
Analyser un besoin en information dans un contexte précis
QCM : Analyser un besoin en information
Formuler des objectifs de veille clairs et mesurables
Construire un plan de veille
QCM : Construire un plan de veille
Repérer les sources fiables, pertinentes, récentes et accessibles
QCM : Évaluer la qualité des sources en veille
Distinguer sources primaires, secondaires, formelles, informelles
Utiliser des bases de données, plateformes professionnelles, médias et réseaux sociaux
QCM : Sources et outils de veille professionnelle
Évaluer la crédibilité et l’objectivité d’une source
Utiliser des outils pour collecter l’information
Mettre en place un flux RSS ou une alerte personnalisée
QCM : Flux RSS et alertes personnalisées
Utiliser des outils de curation pour organiser les résultats
Utiliser Google Trends ou Answer The Public
QCM : Google Trends et Answer The Public
Créer une base de données d’information pertinente
QCM : Construire une base de données pour la veille
Classer les résultats
Utiliser des outils collaboratifs pour mutualiser la veille
QCM : Outils collaboratifs et veille collective
Appliquer les bonnes pratiques de nommage et de sauvegarde
Rôle du SI dans le partage de l’information
QCM : Le rôle du SI dans le partage de l’information
Outils internes (Drive, ERP, CRM…)
Risques liés à la cybersécurité
QCM : Risques en cybersécurité et bonnes pratiques
Bonnes pratiques de sécurité de l’information
Rédiger une note de synthèse
Adapter la restitution au destinataire
QCM : Adapter la restitution au destinataire
Utiliser des supports adaptés
Créer une présentation dynamique
QCM : Créer une présentation dynamique
Respecter le RGPD
Comprendre le droit à l’image
QCM : Comprendre le droit à l’image
Identifier les droits d’auteur
Définir une posture éthique et responsable
QCM : Définir une posture éthique et responsable
Droit d’auteur
QCM : Droit d’auteur en communication
Droit à l’image
RGPD
QCM : RGPD et communication

Création de contenus et de solutions de communication
Conçoit des messages et supports adaptés aux cibles, aux objectifs et aux canaux, en mobilisant créativité, outils numériques et techniques rédactionnelles dans le respect des contraintes professionnelles.

Rédaction d’une accroche, d’un slogan ou d’un body text pour print
Création graphique
QCM : Outils de création graphique
Scripts courts pour spots vidéo ou audio
QCM : Écriture de scripts audio et vidéo courts
Ad copy pour les réseaux sociaux
Respect de la charte rédactionnelle d’un annonceur
QCM : Charte rédactionnelle d’une marque
Usages de la vidéo courte et du motion design
Script, voix off, storyboard, plan de tournage
QCM : Préparer une production audiovisuelle

Production et diffusion des solutions de communication
Organise, coordonne et réalise les supports de communication, puis assure leur diffusion, notamment digitale, en veillant au respect des contraintes techniques, juridiques, budgétaires et aux objectifs de visibilité.

Définition de la production : transformer un concept en supports concrets
QCM : La phase de production en communication
Typologie des productions : print, audiovisuel, digital, événementiel
Intervenants de la chaîne de production : chargé de prod, DA, graphistes, prestataires
QCM : Les intervenants de la chaîne de production
Notions de faisabilité, de contraintes techniques, de planning et de budget
Objectifs, cible, format, ton, contraintes techniques, délais
Types de cahiers des charges
QCM : Types de cahiers des charges
Exigences en matière de livrables
Cas pratiques
QCM : Cas pratiques – Analyser un brief technique
Formats standards (A4, A5, PLV)
QCM : Formats imprimés et contraintes techniques
Choix du papier
Contraintes de l’impression
QCM : Contraintes techniques de l’impression
Relation avec un imprimeur
Dimensions d’une story, d’un post, d’une bannière web
Contraintes de responsive design
QCM : Contraintes du responsive design
Adaptation aux usages mobiles
QCM : Adaptation aux usages mobiles
Formats de diffusion
Contraintes de production
QCM : Contraintes de production audiovisuelle
La planification
Outils de collaboration
QCM : Outils de collaboration en communication
Outils de diffusion et publication
Référencement naturel (SEO)
Balises, mots-clés, légendes, poids des images
QCM : SEO et optimisation technique des contenus web
Accessibilité
Test multi-supports et correction des bugs
QCM : Tests multi-supports et affichage responsive

Achats et relations avec des prestataires
Rédige des demandes techniques, sélectionne et négocie avec les prestataires, puis gère les achats pour garantir la qualité, les délais et le respect

Contrôle et évaluation des solutions de communication
Vérifie la qualité et la conformité des supports, mesure l’efficacité des actions de communication grâce à des indicateurs, et propose des ajustements pour optimiser les performances des campagnes.

La relation avec les prestataires et partenaires
QCM : Relation avec les prestataires et partenaires
Les techniques d’évaluation des prestataires
Préparer les critères d’évaluation
Comparer plusieurs prestataires
QCM : Comparer plusieurs prestataires
Réaliser un compte-rendu d’évaluation
Les documents commerciaux
Les enjeux RSE
QCM : Les documents commerciaux
Intégration du développement durable dans les campagnes
QCM : Communication et développement durable
Limites du message publicitaire et image de l’annonceur
Liste de contrôle pour valider un fichier
Contrôle de la cohérence entre le livrable et le brief initial
QCM : Contrôle final des livrables
Feedback à formuler à un prestataire ou collaborateur
Indicateurs simples pour juger la qualité
QCM : Indicateurs de qualité d’un projet de communication

Les chapitres

Veille créative et technologique au service de la demande Surveille les tendances créatives et technologiques, sélectionne les informations pertinentes, et alimente la réflexion stratégique pour répondre efficacement aux besoins de communication exprimés par les annonceurs.

Comprendre ce qu’est une information utile et fiable

QCM : Information utile et fiable en veille

Identifier les différentes natures d’information

Distinguer fait, opinion, interprétation

QCM : Fait, opinion, interprétation

Analyser le cycle de vie de l’information dans une organisation

Définir les différents types de veille

QCM : Les différents types de veille

Identifier les objectifs de la veille pour un communicant

Repérer les usages de la veille

QCM : Les usages de la veille en communication

Analyser un besoin en information dans un contexte précis

QCM : Analyser un besoin en information

Formuler des objectifs de veille clairs et mesurables

Construire un plan de veille

QCM : Construire un plan de veille

Repérer les sources fiables, pertinentes, récentes et accessibles

QCM : Évaluer la qualité des sources en veille

Distinguer sources primaires, secondaires, formelles, informelles

Utiliser des bases de données, plateformes professionnelles, médias et réseaux sociaux

QCM : Sources et outils de veille professionnelle

Évaluer la crédibilité et l’objectivité d’une source

Utiliser des outils pour collecter l’information

Mettre en place un flux RSS ou une alerte personnalisée

QCM : Flux RSS et alertes personnalisées

Utiliser des outils de curation pour organiser les résultats

Utiliser Google Trends ou Answer The Public

QCM : Google Trends et Answer The Public

Créer une base de données d’information pertinente

QCM : Construire une base de données pour la veille

Classer les résultats

Utiliser des outils collaboratifs pour mutualiser la veille

QCM : Outils collaboratifs et veille collective

Appliquer les bonnes pratiques de nommage et de sauvegarde

Rôle du SI dans le partage de l’information

QCM : Le rôle du SI dans le partage de l’information

Outils internes (Drive, ERP, CRM…)

Risques liés à la cybersécurité

QCM : Risques en cybersécurité et bonnes pratiques

Bonnes pratiques de sécurité de l’information

Rédiger une note de synthèse

Adapter la restitution au destinataire

QCM : Adapter la restitution au destinataire

Utiliser des supports adaptés

Créer une présentation dynamique

QCM : Créer une présentation dynamique

Respecter le RGPD

Comprendre le droit à l’image

QCM : Comprendre le droit à l’image

Identifier les droits d’auteur

Définir une posture éthique et responsable

QCM : Définir une posture éthique et responsable

Droit d’auteur

QCM : Droit d’auteur en communication

Droit à l’image

RGPD

QCM : RGPD et communication

Création de contenus et de solutions de communication Conçoit des messages et supports adaptés aux cibles, aux objectifs et aux canaux, en mobilisant créativité, outils numériques et techniques rédactionnelles dans le respect des contraintes professionnelles.

Rédaction d’une accroche, d’un slogan ou d’un body text pour print

Création graphique

QCM : Outils de création graphique

Scripts courts pour spots vidéo ou audio

QCM : Écriture de scripts audio et vidéo courts

Ad copy pour les réseaux sociaux

Respect de la charte rédactionnelle d’un annonceur

QCM : Charte rédactionnelle d’une marque

Usages de la vidéo courte et du motion design

Script, voix off, storyboard, plan de tournage

QCM : Préparer une production audiovisuelle

Production et diffusion des solutions de communication Organise, coordonne et réalise les supports de communication, puis assure leur diffusion, notamment digitale, en veillant au respect des contraintes techniques, juridiques, budgétaires et aux objectifs de visibilité.

Définition de la production : transformer un concept en supports concrets

QCM : La phase de production en communication

Typologie des productions : print, audiovisuel, digital, événementiel

Intervenants de la chaîne de production : chargé de prod, DA, graphistes, prestataires

QCM : Les intervenants de la chaîne de production

Notions de faisabilité, de contraintes techniques, de planning et de budget

Objectifs, cible, format, ton, contraintes techniques, délais

Types de cahiers des charges

Veille créative et technologique au service de la demande
Surveille les tendances créatives et technologiques, sélectionne les informations pertinentes, et alimente la réflexion stratégique pour répondre efficacement aux besoins de communication exprimés par les annonceurs.

Création de contenus et de solutions de communication
Conçoit des messages et supports adaptés aux cibles, aux objectifs et aux canaux, en mobilisant créativité, outils numériques et techniques rédactionnelles dans le respect des contraintes professionnelles.

Production et diffusion des solutions de communication
Organise, coordonne et réalise les supports de communication, puis assure leur diffusion, notamment digitale, en veillant au respect des contraintes techniques, juridiques, budgétaires et aux objectifs de visibilité.

Achats et relations avec des prestataires
Rédige des demandes techniques, sélectionne et négocie avec les prestataires, puis gère les achats pour garantir la qualité, les délais et le respect

Contrôle et évaluation des solutions de communication
Vérifie la qualité et la conformité des supports, mesure l’efficacité des actions de communication grâce à des indicateurs, et propose des ajustements pour optimiser les performances des campagnes.