Cours BTS COM : Les méthodes d’analyse d’un message (image, texte, contexte)

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 6,9 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé de la leçon :

Analyser un message publicitaire, qu’il s’agisse d’une affiche, d’un spot ou d’un post sur les réseaux sociaux, ne se limite pas à une simple observation. Dans le cadre du BTS Communication, cette compétence devient un outil essentiel pour décrypter les stratégies de persuasion et adapter ses propres créations aux attentes des cibles. Cette leçon explore les méthodes d’analyse d’un message à travers ses trois piliers : l’image, le texte et le contexte. Vous apprendrez à identifier les choix plastiques ou symboliques d’une visuel, à déconstruire les mécanismes argumentatifs d’un slogan, ou encore à évaluer l’impact du support et de la culture sur la réception du message. Ces savoir-faire, directement issus du programme officiel, s’avèrent précieux aussi bien pour concevoir des campagnes efficaces que pour en évaluer l’efficacité en agence ou chez l’annonceur. Une maîtrise fine de ces outils ouvre aussi la voie à des analyses critiques, utiles dans des métiers.

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