Cours BTS COM : Les fonctions de la représentation dans la communication

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 7 minutes

Catégorie : Cours BTS COM

Résumé du contenu :

Dans le cadre du BTS Communication, comprendre les fonctions de la représentation dans un message publicitaire est une compétence clé pour décrypter et concevoir des campagnes efficaces. Cette leçon s’inscrit dans la continuité des Cultures de la communication et explore comment les images, les symboles ou les récits ne se contentent pas d’illustrer, mais structurent l’information, orientent les perceptions et créent des repères partagés. Que ce soit pour clarifier une idée, convaincre un public ou renforcer l’identité d’une marque, ces mécanismes sont au cœur des métiers de la communication. L’enjeu ? Savoir analyser et exploiter ces stratégies, que vous soyez amené à travailler sur une campagne institutionnelle, une identité visuelle ou un discours d’influence. À travers des exemples concrets et un entraînement aux notions clés, vous développerez une lecture critique des représentations, tout en consolidant des compétences du référentiel essentielles pour votre future pratique professionnelle. Une approche qui lie théorie.

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