Cours BTS NDRC – Leçon : Les stratégies de produits : création de valeur et positionnement

Type de contenu : Leçon

Mise à jour : 2025

Temps de lecture : 9,7 minutes

Catégorie : Cours BTS NDRC

Résumé de la leçon :

Les stratégies de produits visent à créer de la valeur pour les clients et à positionner l’offre de façon distincte sur le marché. Créer de la valeur consiste à répondre aux besoins des consommateurs par la valeur d’usage, la différenciation ou le symbolisme. Ces étapes incluent l’analyse des besoins, la conception, les tests et le lancement. Le positionnement détermine l’image du produit dans l’esprit des clients, en utilisant des outils comme la carte perceptuelle et en ciblant un segment précis. Une stratégie cohérente entre valeur et positionnement permet à l’entreprise de se différencier et d’assurer sa rentabilité.

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